同種紅酒價差三千元 亂象之下“抄底”或只是“傳說”
點擊數：75482012-05-25 20:51:54 來源: 唐山市盛熙商貿有限公司 唐山酒類銷售公司 山莊老酒，百威啤酒，哈爾濱啤酒，昆侖山水，匯源果汁，廣州中山智力多，卡斯特
年消費19億瓶葡萄酒的中國市場正在遭遇“尷尬”。伴隨著曾經被熱炒的天價酒大幅跌價，市場開始有人鼓吹現在“抄底”正當時。當紅酒不再是飲品而成了“炒作”標的時，其投資風險幾何？期待“抄底”獲利的投資者下手前需三思。
同樣一瓶酒 同城差價達三千
一度火熱的紅酒市場仍在調整。5月15日，業內最大的倫敦國際葡萄酒交易所發布報告稱，由于需求低迷，其3月份的交易量下降了38%。同日，該交易所反映波爾多一級莊園現貨價格的“高級葡萄酒50指數”較去年同期已下跌約25%。
伴隨著炒作泡沫被擠出，曾經“漲入云端”的國內高檔紅酒價格正在大幅回落。但記者調查發現，目前市場上這些紅酒價格體系極其混亂，同一種酒差價巨大，定價方式極不透明。
譬如，俗稱“小拉菲”的拉菲副牌幾乎是國內炒作最火熱的酒種，數年間曾從每瓶不足2000元躍上8000元。上海紅酒交易中心行情系統顯示，16日2009年份“小拉菲”的外高橋保稅價已從3960元高位降至2480元。業內人士介紹，副牌酒的年份差異有限，清關拿貨價(含稅費)在4000元左右。
然而，就是同樣一種高檔紅酒，國內同城零售差價竟達3000元，定價上幾乎上演“一店一價”的怪象。上海江陰路的某直銷店里，2008年份、2009年份“小拉菲”報價均在5000元以下。不過，在上海楊浦區邯鄲路的一家老字號商店，同樣2008年的“小拉菲”仍標價7900元。而南京西路附近的一家酒類零售商則表示，2008年份“小拉菲”標出的8000元已接近底價。
同一城市，同一種酒，同一年份，價格竟差3000元。
上?？ㄋ固鼐茦I總裁潘汝顯說，原本紅酒價格體系應該是清晰的，年份、產區、葡萄品種、酒莊級別等在國外都是有嚴格標準的，但國內由于過度“炒作”，導致一些高檔紅酒價格虛高，還出現了大量仿冒、山寨的現象?！斑@樣不僅損害了產業，更傷及消費者。畢竟酒是用來喝的，不是用來‘炒’的。過度炒作，導致國內紅酒市場變味?！?
誰在助推定價環節暴利
紅酒進口渠道混亂、炒家追逐中間利潤、缺乏消費保障機制，均是“一店一價”亂象的推手。
一些經銷商表示，由于進貨渠道、時間不同，“有價差是正常的”。然而，在國際市場、上游渠道降價的同時，國內零售市場仍出現高額差價，不能排除是前期炒作帶來高利空間，使部分中間商仍選擇“挺價”。
董樹國指出，由于國內熱捧，“拉菲”從各路渠道進入市場，隨著拉菲酒莊調低2011年期酒價格，現貨開始遭遇壓力，導致價差較前期放大。
據了解，易陷入炒作的多是在市場有一定知名度、流通量稀缺并有升值預期、消費者較認可的酒種。由于基價較低、流通旺盛，炒作利潤自然水漲船高，甚至出現從海外“螞蟻搬家”的進貨渠道，將零售暴利層層炒高。
也有專家指出，消費者很少關注渠道環節差異和國際價格走勢，加上紅酒交易鏈中品鑒參考、銷售保真等環節缺乏，盲目消費從終端支撐了高價行為。
復旦大學企業研究所所長張暉明認為，由于紅酒市場商品結構、定價體系尚不成熟，高價更多是由公務、商務需求支撐。
前瞻產業研究院首席分析師吳朝瑜認為，國外紅酒投資有著健全的體系，能夠提供銷售、品鑒參考、拍賣、財務審計保障等一系列服務。而國內紅酒交易鏈還沒有形成，現貨流通渠道存在著結構重合、無序競爭的風險，導致價格不對等、信息不透明。
游資“擊鼓傳花” “抄底”或只是“傳說”
高檔酒價一跌，市場就有人急于鼓吹是“抄底”好時機。但目前國內紅酒市場價格混亂，也沒有明確的變現渠道，投機風險可想而知。
數據顯示，拉菲正牌“拉菲古堡”年產20多萬瓶，流入國內的不過3萬-5萬瓶。以近年的現貨2萬元均價計算，市場體量僅為6億-10億元——面對動輒數億元的游資炒作，名莊酒自然難以“風平浪靜”。
吳朝瑜認為，一些游資將紅酒作為金融工具炒作，承諾較高回報率。但由于紅酒流動性差，投資者機會主義心理重，投資以“博傻”效應為主。如果市場環境惡化，這種高回報率往往無法兌現。
董樹國指出，與成熟消費地區相比，我國紅酒市場在質量、定價等方面仍缺乏公信力機制。監管部門應嚴格核查進口資質、監控通關價格。行業也應加強自律，如加快推廣RFID電子溯源標簽，建立透明的藏酒二級市場。
張暉明認為，炒作是酒業經營中非常短期的行為。近年國內炒石、炒茶等行為先后出現，這種行業的“繁榮”不可持續。如果不加強渠道管理，培育健康的消費習慣和鑒別能力，最終受損的將是酒商自身。
潘汝顯呼吁，國內紅酒市場的渠道透明、銷售保真、品鑒參考等交易環節亟待加強，這樣才能讓老百姓明白消費，讓產業健康發展。
